Ich habe über das Dove Video hier schon gebloggt, und auch Info auf MedienABC Info für den möglichen Einsatz im Unterricht zusammengestellt – ich würde gerne dazu noch viel mehr schreiben, bin aber noch nicht dazu gekommen.
Nur berichtet Danah Boyd hier über ihre eigene Rolle bei diesem Phänomen. Sie schreibt, dass sie selbst zur viralen Verbreitung beitrug, indem sie das ursprüngliche Flash Video in YouTube verträglichen Format auf YouTube und anderen Videosharing Sites hochlud, darüber bloggte, und auch sonst unter Freunden verbreitete. All das sind “Fan Aktivitäten”, die eigentlich an der Grenze zur Legalität angesiedelt sind, aber auch zur Überraschung von Unilever zu dem enormen Erfolg der Kampagne beitrugen. Ich finde das faszinierend, wie durch die aktive Beiteiligung von vielen Nutzern im Web Ideen Verbreitung finden, die hier zugleich auch ironischerweise zu einem Marktingerfolg wurden.
